La última colección de Adidas, que rinde homenaje al estilo retro de los clubes más grandes de Argentina, no solo apuesta a la nostalgia, sino también a la popularidad de los influencers. Gregorio Rossello, Sofi Morandi, Evelyn Botto y Eio Moldavsky, todos ellos figuras reconocidas de la plataforma de streaming Olga, fueron los elegidos para lucir la nueva línea de camisetas de River y Boca.

Adidas sabe que la moda y el deporte encuentran su punto fuerte en las redes sociales. Con una cuidada selección de figuras como Rossello y Morandi, el gigante deportivo capitaliza en los millones de seguidores que estos influencers arrastran, transformando a sus publicaciones en verdaderas campañas publicitarias dirigidas a una audiencia joven y, sobre todo, conectada.

Sin embargo, más allá del evidente impacto en ventas que genera este tipo de marketing, la decisión de Adidas también muestra una estrategia que privilegia la cantidad de seguidores por encima de la relación con el deporte en sí. Influencers con escasa o nula vinculación directa con los clubes representan estas marcas históricas.