Google ha decidido cancelar su plan para eliminar las cookies en su navegador Chrome, tras enfrentar varios desafíos y desacuerdos con la industria de la publicidad digital. Esta decisión sigue a una serie de contratiempos y objeciones tanto de los anunciantes como de los reguladores.

Inicialmente anunciado en 2020, el plan de Google para eliminar las cookies tenía como objetivo proteger la privacidad de los usuarios. Sin embargo, debido a las preocupaciones sobre el impacto en la competencia y la industria publicitaria, el plan ha sido modificado. En lugar de eliminar las cookies, Google ofrecerá a los usuarios la opción de activarlas o desactivarlas, según informó el regulador de privacidad del Reino Unido.

Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, explicó que el nuevo enfoque permitirá a los usuarios tener mayor control sobre las cookies. A pesar de que el plan original de eliminar las cookies fue postergado varias veces debido a objeciones de la industria y de los reguladores, Google se compromete a trabajar con todas las partes involucradas para implementar esta solución actualizada.

La decisión de Google refleja la dificultad de equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de la publicidad digital. La compañía continuará colaborando con reguladores y la industria para asegurar una transición que tenga en cuenta tanto la privacidad como las prácticas publicitarias.

Las cookies son pequeños archivos que almacenan datos en los navegadores de los usuarios y se utilizan para diversas funciones, como el seguimiento de anuncios y la medición de conversiones. Google Developers aclara que, aunque las preferencias predeterminadas de cookies suelen ser adecuadas para la mayoría de los sitios web, los ajustes deben hacerse según las necesidades específicas de cada caso.